I nuovi sviluppi in telecomunicazioni (capillarità della rete, passaggio alla fibra e 4G) hanno reso possibile non solo un ampliamento del bacino di utenti che hanno accesso a Internet (+4%), ma anche una rapida e incalzante diffusione dei device mobile, a cui va riconosciuto l’aumento del 7% della Total Digital Audience rispetto al 2014.

 

Nel 2015 sono 41,5 milioni gli italiani che accedono a Internet da qualsiasi luogo e device, l’86,3 % della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni, un incremento del 4% rispetto ai 40 milioni (84,6%) del 2014*. *Dati Istat e Audiweb - aggiornati a febbraio 2016

 

In particolare, 35.2 milioni accedono da casa con un computer (-2,5% in due anni), 32.7 milioni utilizzano lo smartphone (+45,3% in due anni) e 12.9 milioni (+83,6%) il tablet.

 

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Novità dal mondo Facebook: il “Mi piace” si fa in quattro, anzi, in sette.

Come annunciato da Mark Zuckerberg, da qualche giorno in Spagna e Irlanda gli utenti del Social Network possono scegliere di reagire ai post in sei nuovi modi: il classico “Mi piace” è stato infatti affiancato da “Love”, “haha”, “yay”, “wow”, “sad” e “angry”.

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CAROUSEL ADv ENTRO

IL 2015

Sono questi dati che confermano l’inarrestabile crescita dei device mobile a discapito della progressiva flessione nell’uso dei dispositivi fissi (pc), trend che si rispecchia nei valori della Total Digital Audience.

 

Infatti, nel 2015 è cresciuta del 7% l’audience online da dispositivi mobile (sono 18.5 milioni gli italiani che navigano da smartphone/tablet nel giorno medio, contro i 17.3 milioni del 2014), mentre è stato registrato un calo del 7,1% nella fruizione di Internet da pc.

Inizia il conto alla rovescia, anche se la data di partenza non è ancora stata comunicata, per avviare attività di ADV anche su Instagram in Italia. Il tam tam sul web è iniziato già a marzo, ma ora sembra essere ufficiale: entro il 2015 le aziende italiane potranno promuoversi all'interno di questo social network.

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Social network: la qualità conta più della quantità

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Anche il tempo complessivo passato online è cresciuto del 2,9% con un aumento del 14,5% della navigazione da mobile (smartphone e/o tablet) e un calo del 19,4% della navigazione da pc.

Un anno di grandi soddisfazioni

Da quando abbiamo iniziato questa avventura, solo un anno fa, sono cambiate molte cose. Da un progetto comune di freelance per offrire un unico interlocutore nel settore della comunicazione, siamo diventati un'azienda strutturata, con una rete di professionisti ancora più ampia.

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Per quello che riguarda il profilo socio-demografico degli individui con accesso a Internet, indipendentemente da luogo e strumento utilizzato, il segmento maggiormente esposto è rappresentato dai Millennials, con il 98,5% dei giovani tra i 18 e i 24 anni e il 92,9% tra i 25 e i 34 anni, con prevalenza di uomini (88,1%), trend che conferma quanto rilevato a settembre 2015.

In particolare il tasso di penetrazione dell’accesso a Internet supera il 95% per i laureati (99,1%), mentre è del 96,5% per i diplomati e del 95,1% per gli occupati.

 

Notevole è la crescita del Sud e delle Isole per ciò che riguarda gli accessi su base geografica (+3,2%), che vedono primeggiare il Nord rispettivamente con l’89% a Nord Ovest e l’88,3% a Nord Est.

 

Riassumendo, il 2015 è stato caratterizzato da un incremento del 4% degli italiani che accedono a Internet, soprattutto dei giovani tra i 18 e i 34 anni, e da una crescente diffusione dei device mobile (smartphone e tablet) che, a distanza di un anno, hanno fatto registrare un +7% nella Total Digital Audience e un +14,5% nella quota di tempo passato online da mobile.

Valérie Fregonese

Digital Marketing

 

Chi sono: Mediatrice linguistica dallo spirito cosmopolita, amante della fotografia e della buona cucina, ho deciso di intraprendere una nuova e stimolante avventura nel mondo del web marketing, al quale mi sono avvicinata grazie alla curiosità e alla voglia di imparare che mi contraddistinguono.

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