Unilever

Overview

Cliente: Unilever

Prodotto: White Now

Attraverso un progetto di buzz e viral marketing, sono state effettuate una serie di attività online che, tramite influencer, hanno generato conversazioni spontanee degli utenti sul prodotto White Now, oltre ad aver sviluppato un importante passaparola.

Gli inflencer hanno dato il via ad una serie di post, partendo dall’invito ad un party esclusivo, il quale è stato ripreso da una troupe strutturata e promosso nei vari canali social degli influencer e in quelli ufficiali del brand.

Il lavoro svolto, nonostante non sia stato messo il prodotto in primo piano, ha permesso di sviluppare la brand Association tra “sorriso perfetto” e “White Now”.

Il prodotto, inoltre, è apparso in diversi post degli utenti che hanno citato l’hashtag #whitenoweffect.

Il progetto

La realizzazione di questo progetto ha visto il coinvolgimento di figure professionali altamente specializzate: digital marketing manager e troupe televisiva completa per le riprese dell’evento.
Canali social utilizzati Il canale principale su cui si è lavorato è stato Instagram, supportato da Facebook, YouTube e dai blog degli influencer.

I risultati

La campagna #whitenoweffect è stata molto complessa.

Instagram si è dimostrato il miglior strumento per il buzz marketing, creando una mole di interazioni nettamente superiore agli altri social network. Ottimi i tassi di conversione delle campagne, che hanno sfruttato le interazioni organiche (azioni spontanee degli utenti) per massimizzare la resa.

I risultati ottenuti dalle attività svolte mostrano come gli obiettivi prefissati siano stati largamente raggiunti e, in alcuni punti, anche superati.

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I risultati in numeri

Persone uniche raggiunte: oltre le 2.000.000
Visualizzazioni complessive (IG): oltre le 11.500.000
Interazioni ottenute dagli influencer: oltre le 235.000
Azioni totali sui post: oltre le 335.000
Tasso di coinvolgimento su interazioni: circa del 10%
Tasso di coinvolgimento su azioni: circa del 15%
Visualizzazioni complessive su FB: oltre le 49.000
Media Visualizzazione: 90%
Visualizzazioni complessive su YouTube (canale ufficiale White Now Men): oltre le 296.000

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